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公關(guān)活動(dòng)公司：公關(guān)策劃案例的評(píng)選方法
知識(shí)分享
- 標(biāo)題：公關(guān)活動(dòng)公司：公關(guān)策劃案例的評(píng)選方法
公關(guān)活動(dòng)公司：公關(guān)策劃案例是反映一家公關(guān)公司業(yè)務(wù)能力的一個(gè)重要途徑之一，那么，我們應(yīng)該如何去分析評(píng)選公關(guān)策劃案例呢？
1、案例的內(nèi)容描述上更加具象化：
一般公關(guān)策劃案例材料基本涵蓋大體都是項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目策略、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目效果等主要內(nèi)容。由于看材料的讀者(如評(píng)委/專家)并未有機(jī)會(huì)參與活動(dòng)本身，因此評(píng)價(jià)案例是否入選主要只能依靠申報(bào)單位提交的材料中的描述，結(jié)合自身的已有經(jīng)驗(yàn)(先驗(yàn)性經(jīng)驗(yàn))，依據(jù)感覺(jué)進(jìn)行。比如，項(xiàng)目效果這一項(xiàng)，目前，給到的主要是報(bào)道量、露出量、互動(dòng)量等監(jiān)測(cè)表層數(shù)據(jù)分析，而缺少的是對(duì)話題、特征詞、熱點(diǎn)等方面的數(shù)據(jù)深度分析，因此，目前公關(guān)效果的評(píng)估主要停留在公關(guān)的”輸出”，對(duì)“結(jié)果”的刻畫有待提升。比如：傳播前后受眾情感話語(yǔ)分析、情景分析、傾向分析及行為軌跡及傾向分析；另外對(duì)是否可以入選案例增加問(wèn)答環(huán)節(jié)，以提高對(duì)內(nèi)容洞察深度，無(wú)論這種問(wèn)答是現(xiàn)實(shí)的面對(duì)面，還是利用的視頻、音頻的越跨空間方式。
2、在評(píng)選方法上更加增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感：
公關(guān)策劃案例材料涉及到的行業(yè)各異，因此提交的形式有如此的多種多樣。如何對(duì)案例內(nèi)容進(jìn)行非先驗(yàn)性理性評(píng)估，對(duì)選擇者來(lái)講是一個(gè)需要跨越的障礙；案例內(nèi)容如果結(jié)合年度發(fā)展及事件特色，會(huì)增強(qiáng)其現(xiàn)實(shí)感一種方法；更容易從中全面、深入、客觀地了解項(xiàng)目的情況；
3、案例選擇的范圍上更加突出差異：
IT、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得公關(guān)與傳播行業(yè)理論和實(shí)際操作都已經(jīng)或正在發(fā)生著深刻的變化；而這種轉(zhuǎn)變也將在周期性舉辦的公關(guān)案例大賽中予以體現(xiàn)；不同領(lǐng)域、行業(yè)中的運(yùn)用存在特點(diǎn)和發(fā)展的差異性，因此在案例的范圍上可以更加差異化一些，如：不同行業(yè)的企業(yè)公關(guān)部和公關(guān)公司、政府機(jī)構(gòu)及金融公關(guān)、醫(yī)療與健康行業(yè)、公共領(lǐng)域分別挑選。
4、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)上更加重視實(shí)際能力：
從公關(guān)策劃案例描述材料中，提升考核從業(yè)人員在實(shí)戰(zhàn)中進(jìn)行概括并提煉等公關(guān)與傳播行為能力權(quán)重，將有利于公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員在工作實(shí)際中，積極提升自身在行為方面的才能，如：提升對(duì)直觀雜多環(huán)境下領(lǐng)會(huì)的行為的想象力；加強(qiáng)對(duì)在直觀雜多背景中一個(gè)項(xiàng)目的概念所需要綜合統(tǒng)一的概括的知性力；提高在直觀雜多中對(duì)與這個(gè)概念所含的對(duì)象的展現(xiàn)的判斷力；三種能力的積淀將對(duì)公關(guān)形成創(chuàng)新的百花爭(zhēng)艷的環(huán)境提供催生劑。
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