7月20日，“李子園”品牌方在浙江杭州以“青春萬歲”為主題，成功舉辦“2023李子園超級(jí)品牌發(fā)布會(huì)”。據(jù)悉，此次發(fā)布會(huì)是李子園針對(duì)品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級(jí)。
“李子園”品牌創(chuàng)始人、李子園董事長(zhǎng)李國(guó)平、李子園總經(jīng)理朱文秀、李子園總經(jīng)理助理李博勝、華與華董事長(zhǎng)華杉、浙江省食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘虹、QQ音樂市場(chǎng)公關(guān)副總裁陳菲菲、沙利文執(zhí)行董事章曉菁、尼爾森IQ首席業(yè)務(wù)增長(zhǎng)官鄭冶等嘉賓共同出席發(fā)布會(huì)。
突出年輕化元素，老品牌煥發(fā)新活力
會(huì)上，李子園發(fā)布最新品牌口號(hào)“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，強(qiáng)調(diào)了青春、甜與品牌的緊密聯(lián)系；同時(shí)，更新品牌角色及超級(jí)符號(hào)“李子園同學(xué)”，產(chǎn)品包裝全線升級(jí)煥新；此外，李子園將通過其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、語言體系、符號(hào)系統(tǒng)形成“李子園品牌三角形”理論，開展“李子園”品牌建設(shè)。
據(jù)悉，李子園圍繞品牌戰(zhàn)略，將針對(duì)后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng)新超越”為理念，致力于吸引人才和加強(qiáng)研發(fā)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。在前端營(yíng)銷創(chuàng)新能力上，與戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷咨詢公司華與華建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，并加強(qiáng)品牌宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)的投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。
依托大單品持續(xù)創(chuàng)新，李子園甜牛奶飲品銷量全國(guó)領(lǐng)先
李子園自1994年創(chuàng)辦以來，其王牌單品“甜牛奶飲品”深受青年人群喜愛，也是全國(guó)消費(fèi)者公認(rèn)的國(guó)民經(jīng)典甜牛奶品牌。
會(huì)上，沙利文為李子園頒發(fā)“甜牛奶飲品銷量全國(guó)領(lǐng)先”的中國(guó)內(nèi)地甜牛奶飲品市場(chǎng)行業(yè)地位確認(rèn)證書。據(jù)沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)，按2022年中國(guó)內(nèi)地甜牛奶飲品零售銷量計(jì) (“噸”)，李子園甜牛奶乳飲料銷量高達(dá)23.3萬噸，其市占率達(dá)46.6%，在中國(guó)內(nèi)地甜牛奶飲品賽道排名第一。
隨著此次品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級(jí)，李子園的品牌精神得以升華，旗下產(chǎn)品將以更具活力和健康的元素滿足新一代消費(fèi)者的需求，一片廣闊的市場(chǎng)藍(lán)圖正在等待李子園開拓。
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