什么是事件營銷？你掌握了事件營銷的技巧了么?巴西人Chiquinho Scarpa就親身給我們示范了一次成功的事件營銷。他決定將價值150萬巴西雷亞爾的賓利埋在自家后院，作為陪葬品，引發軒然大波，但就在車葬當天，他叫停了儀式，并稱這只是一出鬧劇，想呼吁大家加入捐獻器官的隊伍。
巴西人Chiquinho Scarpa是個有名的富家子弟、花花公子，他在62歲的年紀開始盤算自己死后的生活。9月，他突然宣布自己因為看到埃及法老殉葬品的相關記錄和文章，覺得這個習俗靠譜，將在9月20日把價值150萬巴西雷亞爾的賓利埋在自家的后院。
為了證明自己所言非虛，Chiquinho Scarpa在社交網站face book上直播了自己在圣保羅豪宅的后院中為愛車挖“墓穴”的過程，圖文并茂，視頻為證。全國上下一片嘩然，媒體跟進，大伙都想看這個紈绔子弟的笑話。
“車葬”當天，前來圍觀的媒體們直播現場，幾個主持人忙的不亦樂乎，又是模仿他的哭腔又是開心地大笑……
然而，就在車子已經開下墓穴的時候，他突然叫停了儀式，并表示自己“有事宣布”，云集而來的媒體全都急急跟上。Scarpa拿起話筒說，我欺騙了你們。我今天說要葬車，只是想吸引你們的注意。我有一件比車重要的事想和大家談談。
“在我宣布葬車的這一個星期里，許多人指責我說，好好的車，為什么要平白埋掉它呢?如果你用不著了，那也應該捐掉才對。但是，大多數人卻都會選擇埋葬掉比車更寶貴的東西：心、肺、各種健全的器官。車和這些東西比起來，又能算個什么呢?”
“我上演了這一出鬧劇，只是想要吸引你們的注意，想要告訴你們所有人，有多少人因為器官不足而死去?又有多少人帶著健全的器官死去?有多少人在下葬時，同時也陪葬了如此貴重的財富呢?”
“我呼吁在這段時間對我惡語相向、嘲笑我的那些人，成為器官捐獻者。要捐獻器官不用寫進遺囑什么的，只需要告訴你們的家人，我是一名器官捐獻者，你們將拯救無數生命。”
說著，他也舉起了“我是一名器官捐獻者，你呢?”的牌子，表示自己已經率先作出了這一決定。幾位在場的明星和藝人也加了進來，表示他們都已加入了器官捐獻者的行列。
身后的海報寫著“下周將是全國器官捐獻周”和“多么荒唐啊，要埋葬掉比賓利寶貴得多的東西：你的器官。”
Scarpa再次回到賓利車身邊合影，露出了微笑
網友評論：
@麻酒佳：營銷高手，借力博足了眼球
@樂漸瘋: 的確是高!整個故事的幾個彎跨度極大，但過得非常流暢，最后的包袱抖出來時讓人心頭一震，不由自主反省
@梁轟: 好創意!邏輯聯接太順暢了，幕后有高人!
@中大Din:但是，在中國要成為一名器官捐獻者，手續還是比較復雜的；而且必須得到自己全部直系親屬同意這一條款確實也是個阻礙。Anyway，這種公益的創意確實有很好的效果的。
@ -Rober- : 市場營銷的高人，真正的富豪，絕對配得起自己的身家，同時也知道自己應該回饋些什么給世界
相關標簽：
事件營銷(4)本文地址：
http://www.hbxtl.cn/new/c/12.html
猜你喜歡：
